?

Log in

No account? Create an account
 
 
14 January 2010 @ 04:52 am
О Лебедеве в Citizen K  
Артемий Лебедев никогда не рисовал рукой, уже давно не рисует и на компьютере, но число созданных им картинок, сайтов, упаковок, плакатов очень велико. Он не самый аккуратный или трудолюбивый человек, но его дом и студия осмысленно обустроены, в его кафе прилично кормят. При непубличной профессии и обычной внешности – он востребованная модель для рекламных билбордов, а несмотря на репутацию провокатора и самодура – один из самых желанных работодателей страны. Лебедев – дизайнер в том уже только смысле, что постоянно меняет мир, преимущественно собой.

Я помню, когда свидетелями его экспериментов были относительно немногие, но и тогда они сразу же становились их участниками или объектами. Инструментарий был тот же, что и сегодня: рассудительность, провокация, профессионализм. Неприятная смесь твердой логики, волюнтаризма, каприза и чутья. Лебедев курил и ненавидел запреты на курение. В студии было не продохнуть, возражения не принимались. Он носил майки и кеды, а если заказчик требовал дресс-кода – он не брал такого заказа. Его цены были в десятки раз выше, чем у конкурентов, но конкурентов у него не было. Он никогда не делал того, что ему неприятно, делал то, что обещал, а если то, что он обещал, было ему неприятно, говорил: «Я передумал».

Сегодня Тема не курит, и со столов в студии убраны пепельницы. Он может надеть костюм и, кажется, даже галстук, хотя на встречи с заказчиками он больше не ходит вовсе. Его цены по-прежнему выше, чем у других, но в целом в пределах рынка. Кроме картиночек на заказ, его студия программирует, делает мебель, электронику, книги, открывает магазины и кафе. Несколько лет назад он даже был включен в какую-то комиссию или жюри по созданию президентского сайта, а в этом году возглавил Центр развития дизайна, существующий на госденьги, – практически как парижский, только пермский.

Это история взросления одаренного конформиста в любой стране и в любое время – и в лебедевской не было бы ничего нового, если бы не Живой Журнал.
По меркам Живого Журнала блог Лебедева – молодой. Его стремительный взлет начался немногим более двух лет назад, и он уже больше года в топе. В стране, где Живой Журнал заменяет программу «Время», толстые журналы, митинги, парламент и секс по телефону, где блоги ведут губернаторы, писатели, зэки, президент, банкиры, проститутки, где еженедельная аудитория ЖЖ – семь миллионов читателей, а больше двух миллионов пользователей создают двести тысяч записей в день, – это практически невозможный результат.

Сегодня, по разным версиям, Лебедев делит первое место с Рустемом Адагамовым (пользователь drugoi), чей аккуратно прокомментированный дайджест мировых фотоагентств – занимательная либеральная этнография гуманистического толка, – полная противоположность самодельному, конкретно-прикладному и неполиткорректному дневнику Темы. Их публичные соперничество и ревность даже стали заметной проблемой для компании, владеющей ЖЖ, где Рустем работает, а Тема – член совета директоров.

Возможно, Тема вообще единственный член совета директоров какой-либо компании, избранный несмотря на то, что он называет ее менеджеров дебилами, пользователей – идиотами, делает все это с помощью продуктов самой компании, постоянно нарушая правила использования этого продукта и подвергаясь за это административным взысканиям.

Сегодня можно сказать, что Лебедев входит в руководство компании не благодаря популярности своего дневника и уж точно вопреки методам, которыми эта популярность взрощена, он просто по-настоящему полезен – в технологических дискуссиях, в маркетинге, во всем. Так с ним всегда: невозможно отмахнуться от его провокаций и от его манер, потому что нельзя отказаться от предлагаемого содержания – выгодного, новаторского, которое даже не надо освобождать от раздражающей упаковки, потому что именно в таком виде оно наиболее эффективно. Ну и популярность дневника, конечно же, не стоит лукавить.

По сути, лебедевский ЖЖ – это программа передач, которая меняется со временем и по сезону и разбивается экстренными выпусками новостей: «Я пукнул!» – и тысяча комментариев от взбешенных, восторженных, озадаченных сограждан.

Из самых известных форматов – ежемесячные «Фуршеты». Читатели напрямую обмениваются знаниями и навыками, посвящая соседей в тайны своих профессий. Каждый раз – десять тысяч комментов. Выступили, например, дочь известного олигарха, таможенник, ортопед, машинист метро, убийца, вирусолог. Их ответы Лебедев не группирует, не правит, не модерирует, дополнительных вопросов не задает. Он не делает ничего, а они приходят к нему и приходят, сбиваются в кучки, кормят друг друга с рук. Многочисленные плагиаторы-неудачники начиняют свои «фуршеты» техническими решениями, облегчающими чтение и поиск, но даже близко не подбираются к лебедевскому результату.

Кроме фуршетов существуют «Задачи на выходные» – логистические или управленческие вопросы, которые Тема ставит перед читателями, и честно награждает победителей, воплощая решения. Чем-то напоминает Тома Сойера и забор. Не так давно Лебедев попросил придумать дизайн для автомата, продающего с разных сторон «тампаксы» и презервативы и повесил такой автомат в студии. Напрашивающееся решение с двусторонними «На хуй» и «В пизду» заняло почетное третье место и осталось только висеть на сайте. Две тысячи комментариев. Сотни картинок, сделанных под заказ. Человеко-часы споров и обсуждений.

Есть программы наоборот: «Три вопроса Артемию Лебедеву» – и вот он всерьез обсуждает личную жизнь молодого клерка, проблемы кассового разрыва, боль в поясничном отделе. Он дает осмысленные советы, следование которым обычно требует изменения не обстоятельств, а себя, но об этом вежливо предупреждают, потому что такой формат.

«Сиськи по пятницам» – тема Темой раскрыта. При всех тэрабайтах эротики и порно в Сети ему удалось придумать механизм создания интересного пользовательского ню и заставить его работать. Читательницы шлют ему файлы топлес, подлинность и актуальность которых должна быть подтверждена присутствием в кадре любого ника работающего ЖЖ, таким образом посетители получают свою замочную скважину, авторы фотографий – рекламу своих дневников, а Тема – самовоспроизводящийся механизм, аудиторную подкормку для следующего формата и деньги. Последние месяцы в этой рубрике появились рекламодатели. Для них «пиару больше, чем позору», как говорят в «Коммерсанте» по схожим поводам редакторы-старожилы.

Но на самом деле и позора никакого. Лебедевские «сиськи» – не эротика, а практика раскрепощения. Неотретушированная грудь медсестры, секретарши, студентки, учительницы – это просто грудь. Участие в проекте – упражнение в уверенности в себе, проявление доверия.

Но главное в лебедевском дневнике – это способность непредсказуемым образом разломать любой привычно-шутовской формат серьезным высказыванием и, не сбившись, на самом краю пафоса, снова выставить идиотами не только оппонентов, но и почитателей. Это вообще очень важное свойство его поведения – Лебедев не ценит мнение толпы, но отмечает отдельные интересные мысли и забавных персонажей, он дорожит аудиторией в целом, но не заискивает перед конкретным пользователем. Главный метод в отношениях с читателями – дрессура: он сочетает хлыст (грубость, запрет на комментарии, издевательства) и ласку (внимание, похвала, благодарность). Отношение френдов к автору варьируется от ненависти до восхваления, но, пожалуй, самым интересным является осознание зависимости при почти поголовном непонимании ее причин. Комментариев «Зачем вы его читаете?» и «Лебедева не терплю» набралось на несколько томов.

История массовых коммуникаций последних десятилетий знает много случаев подобного поведения и создания аудиторий и культов «из воздуха». Типичный пример – взлет на вершины чарта американского радиодиджея Говарда Стерна. Более близкий нам – герои рок-н-ролла и авторской песни вплоть до Шнурова, легендарность которого некогда тоже была замешена на провокации и обсценной лексике.

Для чего это делается? Во что это конвертируется? Стоит ли труд ежедневного многочасового чтения и сортировки тысяч писем и комментариев незначительной прибавки рекламных денег и нестойкого всплеска виртуальной славы, которые может дать ЖЖ? Нет. Истинный смысл лебедевского журнала – борьба за власть. Не попытка собрать почитателей и вывести их к избирательным урнам, не надежда втюхать ленивым журналистам свою версию событий, как делают в дневниках главы регионов, компаний и ведомств. А настоящая, конкурентная борьба за влияние, которую не нужно и невозможно «переводить в реальный мир», потому что мир, в котором она происходит, стал сам по себе абсолютно реален.

Массовый успех прямого маргинального высказывания – это свидетельство смены языка, появления новых территорий. Обозначить эти территории, осознать этот новый ландшафт мы можем только при появлении «царя горы» – так устроено иерархичное восприятие. И понятно, что такую гору долго не удержать: когда маргинальная площадка становится основной, на ней меняются и герои, и правила. Изжили себя и бобины бардов, и кассеты рокеров, но мир после них изменился. В чем, собственно, и есть цель и задача дизайна.
 
 
 
Handlebioffe on January 15th, 2010 01:32 am (UTC)
Мамонтов, вы мне симпатичны. Позвольте обьяснить Вам свою позицию:

Я вменяю Тёме вину в растлении малолетних. Множество неокрепших умов, веруют, что то-что делает Артемий есть круто и правильно. Тупейшая методика прогрессивного JPEGa - есть квинтэссенция жизни наименее образованного блогера из топа. Обладая некоторыми безусловными талантами, Тёма быстро достиг морального комфорта в жизни, на чем прогресс (его) к моему большому сожалению остановился. Жаль, хотелось бы видеть нечто большее, чем жвачка для рук, от самого именитого дизайнера. Хрен с ним, с Тёмой, давайте про Вас:

Ценники, в десятки тысяч евро, вам лично, не запрещают выставлять так-же. Но на каждую работу есть рыночная цена. В мире рыночной экономики, разумный клиент сперва пошлет на хуй Тёму со студией, а потом ваш истеблишмент с ценниками.

Но вопрос задан о том как поступаю я. Отвечу.
- За сервисные услуги оказанной моей компании, клиенты платят сколько считают нужным. Определение стоимости работ - прерогатива заказчика. Заказчик лучше может оценить экономическую эффективность проекта и предстоящих затрат. За собой я оставляю только принципиальное решение, буду ли я работать непосредственно над этим проектом. Все.

Если рыночная цена моей деятельности продиктована рынком, то и выхлоп продиктован им же. Соответственно, оценка деятельности приблизительно одинакова, в независимости от конкретных настроений конкретных заказчиков.

Вот такая дурная бизнес модель у меня. Резюмирую, как Тёмина контора мы не можем, но заказчиками своими мы довольны, а я лично в них души не чаю :)

Далее коротко:
- К Теме в студию попасть полезно для улучшение кругозора. Но только для тех кому менее 21, работать там в зрелом возрасте преступление перед самим собой

- Заставлять работать может только тот, кто сам работает. Вспомним про клавиатуру Maximus Xyaksimus за $1180. Epic fail классически проебан перспективный проект, под четким руководством кумира.

- "большинство творческих людей - это распиздяи"... нахуй таких людей. Commodity эти люди, их надо гнать ссаными тряпками.
Anton Nossikdolboeb on January 15th, 2010 01:46 am (UTC)
На всякий случай, уточню.

Вы слили.

Тёма объективно лучший на всех рынках, где есть его предложение. Будь то веб-дизайн или жевачка для рук (которую я с сожалением выпустил из рук, чтобы написать этот коммент).

Тёма реально гений. А Ваш коммент -- необходимый спутник гениальности, злобный и неумный наброс на вентилятор.
Handlebioffe on January 15th, 2010 03:08 am (UTC)
*****************
Мамонтов, если вам нужен ментор, кладезь знаний, fatherly figure и просто пример для подражания. А.Б. Носик соединят в себе все вышеперечисленные достоинства, при этом неприлично мудр. Не обращайте внимание на эскападу "Про слил, не слил" в мою сторону. Он просто товариществует с Лебедевым.

*****************

Антон Борисыч,
Я не могу Вас учить жизни, у Вас учится следует мне.

Объясните Учитель, почему мне нужно обращаться в студию Лебедева, когда его собственные субподрядчики с великим удовольствием халтурят на стороне. Сам мастер к работе не прикасается, но флюиды идеи что "дизайнер знает лучше" выжжены каленым железом на лбах sales team.  Что делать, если у меня гипертрофированно чувство "хорошо выполненной работы"? Мне нужно переделывать эскизы и модели N количество раз, пока не понравится мне и начальнику маркетингового отдела какой-нибудь FTSE100 конторы. Мне не западло платить за хорошую работу, хорошие деньги. Я понимаю почему нельзя найти HTML верстальщика за 22,000 руб. в месяц, зато я прекрасно знаю с полдюжины талантливых дизайнеров, которые будут работать onsite за $500, $600, $700, $по хуй, в день (причем решат HTML задачи как-то сами ).

Согласитесь, Учитель, управлять кафе есть большое искусство. Но в мире сотни тысяч хороших кафе. Клавиатуру давно освоили китайцы. Оставим же ему в заслуги "сиськи по пятницам", свежее авторское прочтение вечной как мир поебени.
Anton Nossikdolboeb on January 15th, 2010 02:14 pm (UTC)
Объясните Учитель, почему мне нужно обращаться в студию Лебедева

Я разве где-то утверждал, что Вам это нужно?!
Я понятия не имею, каковы Ваши потребности.
Мне Лебедев сделал дизайн Вечернего Интернета (1996), затем Газеты.Ру (1998), затем Ленты.Ру (1999 и 2004), я остался доволен и результатом, и ценой. Дизайн Яндекса меня тоже полностью устраивает. Есть ещё полдюжины лебедевских проектов, куда я регулярно наведываюсь, от metro.ru до theatre.ru, и от sokr.ru до собственно сайта студии. Поэтому утверждения, что Лебедев - никто, звать его никак, все его клиенты лохи, а все его начинания проёбаны, представляются мне пустым, голословным наездом, отражающим эмоцию, а не фактическую сторону дела.

Оставим же ему в заслуги "сиськи по пятницам", свежее авторское прочтение вечной как мир поебени.

Тут уж кому что ближе. Мне интересны все Тёмины начинания, независимо от жанра. Мне интересно, как он мыслит, как он подходит к решению разных задач, я уважаю его неиссякаемое умение разрубать гордиевы узлы и ставить яйца по-колумбовски. Что до гадостей, которые можно сказать про Тёму, его студию, его сотрудников и т.п. -- за последние 15 лет я всего этого наслушался, но не впечатлился.
koliabakoliaba on January 26th, 2010 09:44 am (UTC)
из крайности в крайность.
бр.
Даже из-под самой дорогой лошади -квы - есть говно.

А что, признать слабо?

Да. Лучше говорить, что лощадь срет алмазами.
Демьян Кудрявцевdamian on January 15th, 2010 02:15 am (UTC)
рыночная экономика - не делит клиентов на разумных и не разумных. Она делит их на согласных заплатить запрашиваемое и не согласных.

Называть 200 клиентов студии в год, включая мировые бренды и прагматичные российские компании - неразумными, по той причине, что они не согласны платить такие деньги вам - пошловато.

Считать, что если вам платят мало, то можно в ответ делать говно (если цена продиктована рынком, то и выхлоп им же) - жлобство. Либо не делайте, либо делайте хорошо. Хорошо - это чтобы решало задачи заказчика и по-возможности приносило ему радость.

У меня очень много претензий к Теме - и они все в тексте есть, просто в глянцевом журнале не место развернутому анализу, да и тема заметки - другая.

Я знаю Лебедева 15 лет и все что вы написали не имеет не только к рыночной экономике никакого отношения, но и к нему. Начиная с того, что морального комфорта, как и дискомфорта, (в творческом человеке это легко уживается) он достиг с самого начала. Человека, который был бы настолько в ладу с самим собой еще поискать. И заканчивая историей про клавиатуру. Успешный проект оценивается по достижению целеполагания. Я знаю, что хотел Лебедев с этой клавиатурой, причем не постфактум, а до первого прототипа знаю. И ровно этого он и достиг.

Счастливо.
Handlebioffe on January 15th, 2010 06:01 am (UTC)
Несколько удивительно грубый ответ. Немного шокирован вашими неверные выводами.

Очень коротко:

Я делаю работу только исключительно качественно.
Я не конкурирую с Артемием Лебедевым, его студия рассматривалась как субподрядчик в 2007ом.
Проекты которые я выполняю многим более технологические, наукоёмкие и ресурсоемкие, чем те что выполняет Артемий. Априори у меня не может быть 200 клиентов.

Субъективно у меня больше информации о Артемии, чем у Вас обо мне(хотя к ситуации подходит неологизм типа: Вас что тоже на Гугле забанали?)

Коли так, счастливо.